Újranyitás

Az európai országok lakosságának egyre növekvő mértékű átoltottsága és az államok kétoldali megállapodásai révén időszerűvé válik a turisztikai ágazatban érdekeltek ébredése. Igaz, hogy a szállodák és egyéb szálláshely szolgáltatók eddig is fogadhattak vendégeket, de kizárólag munka-, egészségügyi vagy oktatásügyben érkezőket; az ágazat klasszikus célcsoportjai igazán csak 2021 nyarán válhatnak majd aktívvá. A várhatóan június második felében érkező európai vakcinaigazolvány – az a védettséget igazoló dokumentum, amit az európai tagállamok egymás közt egységesen elfogadnak majd – megalapozhatja a turizmus feléledését kontinens szerte, ezért szeretnénk áttekinteni, milyen szempontok mentén érdemes megtervezni szálláshelyeink felkészítését a régóta várt újranyitásra.

Hátráltathatja a turizmus vérkeringésének beindulását az, ha az európai vakcinaigazolvány nem lesz kiadható a keleti oltóanyagokra. Ha ez így lesz, akkor megnehezül a nyugatra való utazása azoknak a közép-európai polgároknak, akiket az említett vakcinák valamelyikével oltottak; ugyanakkor ez piaci előnybe hozhatja Magyarországot (azon belül is Budapestet), mivel esetünkben a keleti vakcinákkal is oltanak, így vélhetőleg az állam ezeket a beutazni szándékozók esetében is el fogja fogadni.

Budapest nem kizárólag a – vélhetően – viszonylagosan könnyített beutazási lehetőségek miatt lehet majd kifejezetten keresett úti cél az újranyitást követően: eddigi vonzerejét, vagyis az európai szinten relatív alacsony árait (ami jelen helyzetben még inkább felértékelődni látszik) és széles körű kulturális, gasztronómiai és egyéb szolgáltatásait megőrizte, de ezen felül a 2021-es labdarúgó EB egyik házigazdája is lesz.

A rövidtávú szálláshelyek kiemelkedő szerepet tölthetnek be a piac újraindításában; azon túl, hogy az apartmanok a biztonságos, érintkezésmentes bejutást is lehetővé tudják tenni, a turisták első jelentékeny csoportjai inkább a fiatalok közül kerülhetnek majd ki, akik egyébként is nagyobb mértékben részesítik előnyben az Airbnb apartmanokat a hotelekkel szemben. Arra a körülményre, hogy a szállásadónak is ellenőriznie kell majd a vendég jogosultságát a szálláshely igénybevételére (tehát hogy rendelkezik-e védettségi igazolvánnyal), megoldást nyújthat az Airbnb felülete: azzal, hogy a vendég egyszerűen átküldi a lefotózott dokumentumot a szállásadónak, nem kötelezzük a résztvevőket a jelen helyzetben kockázatosabb személyes találkozásra, illetve ezzel egyidőben utóbbiakat nem terheli majd a leolvasó beszerzésének költsége.

A számok azt mutatják, hogy a vírus előtt jelen lévő budapesti apartmanok körülbelül fele eltűnt a piacról, és nem lehet biztosan tudni, mennyien fognak a távozók közül visszatérni. Amellett, hogy ez a piac egyfajta tisztulását hordozza magában, azt is jelenti, hogy az újranyitás után a verseny vélhetően nem lesz annyira kiélezett, mint amit eddig megszokhattak a szállásadók. Úgy tűnik, érdemes lesz az árképzésben konzervatívnak maradni és kivárásra játszani; a vírus miatt az érkezés előtt pár nappal még ingyen le lehet mondani a foglalásokat, így nem tűnik ésszerűnek, hogy alacsony áron betáblázzuk a nyarat, mivel előreláthatólag a járvány előtti helyzethez képest több törlésre lehet majd számítani. Ha tehetnénk, a piac összes szereplőjének azt tanácsolnánk, hogy a rövidtávú kiadás, mint piaci szegmens értékének megőrzésével próbáljon bízni a piac újrarendeződésében, ami elkerülhetetlenül – és remélhetőleg minél hamarabb – meg fog történni.